What I think bands (and record labels / booking agencies) should do is easy: send a quick press release by email, and provide a link to a social media release (SMR), or, in other words, a page aggregating the various items you want to share (music, pictures, videos, blog posts, tour dates, etc.). To know what you should include in that page, ask yourself what people want to know about your band:

1. People want to listen to the band
   The first thing you want to do when a band contacts you, is to listen to the songs to know who you’re dealing with. So, include a Myspace player and the embed code so people can listen to the songs, and share it with their friends or contacts.
2. People need background, booking and contact information
   A quick biography and discography are mandatory, and you should also add any relevant information about your record label, booking agency and past tours / shows. Provide clear contact information; who is taking care of booking your shows, who is in charge of management or distribution, etc. The contact information should include your blog, Twitter, Facebook pages and groups, Youtube channel, Flickr, etc.
3. People want to see some action!
   Listening to the songs is great, but live performance is also important. Don’t forget to share pictures and videos (you could do this by using a Youtube channel or a Flickr pool).
4. People want to see the band playing live
   Now that we know how your band sounds like, we would like to see you playing live! So, try to include a listing of the upcoming shows and tours. This list should also include links providing more information about the shows, the venues, or how and where to buy tickets.
5. People like to have recent news and updates about the band
   If you have a (myspace) blog, a tumblr page or a Twitter account, show their feeds on the social media release page! People love to read more about bands, especially when they’re on tour or in the studio recording their upcoming album.

So, that is basically what I would put in a social media release for a band (but it could easily be used by record labels and booking agencies to promote new releases, upcoming tours and booking offers). Some last quick thoughts:

• Don’t forget to include logos from the band, the record label, the booking agency, sponsorships and any other (relevant) endorsement .
• If you have great reviews or interviews, share them in the SMR and / or highlight the best quotes.
• List some relevant selling points.
• Provide quick links to your online presence: Myspace, Facebook (pages and groups), Last.fm, Flickr, Youtube, Twitter, etc.
• Make the whole thing easy to share and embed. Use ShareThis, RSS feeds and widgets.

Feel free to comment if you have any idea or suggestion, I’d be happy to update this post with your thoughts!

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Pour rappel, cet incendie a ravagé une partie du quartier londonien la semaine passée, touchant principalement le marché et le pub branché “Hawley Arms”. La nouvelle a fait assez rapidement le tour du net, mais j’ai néanmoins repéré quatre grandes étapes.

1 – Twitter et les messageries instantanées

L’information m’est parvenue pour la première fois alors que l’incendie venait de se déclarer. Via Twitter, MSN et AIM, mes contacts à Londres n’ont pas tardé à faire tourner le mot et à me tenir informé sur l’évolution des évènements. Cette manière d’être informé en direct par les autres n’est pas sans me rappeler les sms reçus “en live” lors des attentats du 11 septembre 2001 à New York.

2 – Facebook, Myspace et les réseaux sociaux

Puis ce fut le tour des réseaux sociaux de s’activer: bulletins postés sur Myspace, changements de statut sur Facebook ou encore messages privés pour témoigner du désespoir devant le catastrophique incendie.

3 – Presse online et blogs

Peu de temps après, des articles sont apparus sur les grands sites de presse ainsi que sur certains blogs. Il s’agit globalement de récupération de dépêches de presse, à ce stade, il n’y a pas encore de réel travail journalistique. C’est aussi à ce moment que sont arrivées les premières photos et vidéos de l’évènement, en particulier sur le Times Online. Celui-ci propose intelligemment à ses lecteurs de contribuer à l’information en permettant d’envoyer témoignages, photos et vidéos par sms/mms ou email.

“Do you have pictures from the Camden blaze? Send them to us via text on 07834 885058 or email them to “

4 – Presse offline et journal télévisé

C’est seulement le lendemain de l’incendie que l’information me parviendra par les canaux « classiques ». Rien de surprenant là-dedans, si ce n’est le fait que ces médias, qui jadis m’informaient prioritairement, deviennent les derniers à relayer une information que j’ai déjà découverte ailleurs, près de 18 heures auparavant.

Que tirer de ce cheminement de l’information?

Il va de soi qu’il ne s’agit pas ici d’une étude à grande échelle, et qu’il est impossible de tirer de réelles conclusions. Cependant, à mon niveau (et au niveau d’un « petit événement » comme cet incendie), ces simples faits permettent de mettre en évidence quelques observations intéressantes:

• Le journal papier du matin n’est plus le premier à m’informer, au contraire.

• Le journal télévisé répète ce que de nombreux sites d’info ont déjà streamé ou podcasté bien plus tôt.

• Twitter constitue un élément clé dans « l’information en direct ». En effet, sa grande accessibilité mobile (via les smartphones en particulier), permet une très grande réactivité et une présence rapide sur le terrain. Combiné à l’envoi de photos (par mms par exemple) ou de vidéos, Twitter devient un incontournable de la transmission instantanée d’informations.

• Les réseaux sociaux (même les plus ludiques) peuvent, eux aussi, servir de relais à l’information.

• Les programmes de messagerie instantanée ont remplacé (ou du moins en partie) les sms d’alerte du style « hey tu ne sais pas quoi !? Y a Camden qui brûle !!! ».

Cela amène également quelques questions :

• Cette transmission sociale ou virale (via Twitter, Myspace, Facebook, etc.) ne risque-t-elle pas de déformer l’information comme c’est le cas avec le téléphone arabe ou le bouche à oreille ?

• L’incendie de Camden constitue un fait « relativement peu important ». Qu’en serait-il pour un événement plus conséquent (un attentat par exemple) ?

• Tout le monde n’utilisant pas l’intégralité des outils « web2.0 », peut-on distinguer différents niveaux ou parcours dans l’accès à l’information ?

Ces quelques réflexions ne constituent, bien entendu, pas des vérités absolues. Il ne s’agit que d’observations et d’interprétations personnelles, de ma manière de m’informer et d’être informé par les autres. Mais alors vous, comment vous informez-vous ? Comment l’actualité trace-t-elle son chemin jusqu’à vous ?

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